Корпорация «Филип Моррис Интернэшнл» назначила на пост главного исполнительного директора Яцека Ольчака. Топ-менеджер придерживается мнения о том, что в будущем вполне возможно заменить сигареты бездымными альтернативными продуктами.

Что заставило компанию стать на пути реформ? Производство табачных изделий не было ранее инновационной сферой.

— Мы полностью трансформировали бизнес для того, чтобы воплотить в жизнь проекты, связанные с бездымным будущим. Уже в первые три месяца нынешнего года сегмент производства новых продуктов из этой категории принёс корпорации почти 30% от совокупного объёма прибыли. Ориентир — наращивание данного индикатора к 2025 году до уровня более половины прибыли.

«Филип Моррис» инвестировал в научные исследования с целью разработки бездымных изделий свыше $8 млрд. С другой стороны, некоторые скептики не верят в курс компании, направленный на бездымное будущее. Они полагают, что покупатели получат всё те же сигареты, однако в другом формате и при хорошем маркетинговом сопровождении.

— Реализация концепции снижения вредя обычно и встречает подобное отношение. Действительно, например, при внедрении автомобильных ремней безопасности было множество споров, а сейчас использование этого приспособления стало обычным явлением.

Системы с нагреванием табака — это хит в Японии, в ряде европейских стран. В других государствах популярность таких девайсов гораздо ниже. Что можно сказать о Казахстане и других центральноазиатских странах?

— Компания предлагает большое количество решений с целью удовлетворения самых разных предпочтений покупателей. В тех странах, в которых система нагревания табака доступна, наблюдается значительный рост её популярности. Продукция такого рода реализуется в том числе в Казахстане, Кыргызстане и Узбекистане.

Информация может менять поведение — к такому выводу вы пришли ранее. В рамках этой концепции потребителям важно предоставлять обоснованные данные касательно возможности отказа от курения, продолжения курения, или же выбора в пользу менее вредной альтернативы. Тем не менее в условиях тотальных запретов, когда инновационные продукты включаются в одну с сигаретами категорию, это сделать непросто.

— На самом деле в ряде стран открытость для инноваций согласуется с законодательными актами, признающими как отличие бездымных изделий от сигарет, так и эффективность стратегии сокращения вреда.

Курильщики в лучшем случае могут отказаться от табака и никотина. В то же время те лица, которые не могут это сделать, просто заслуживают доступа к актуальным данным о возможности менее вредных альтернатив. Будущее, свободное от сигарет, какое оно?

— Прекращение курения возможно только при условии поддержки со стороны общества и наличия соответствующей правовой базы. Такое будущее возможно уже через 10–15 лет. Законодательство в современном виде создавалось «под сигареты». Сейчас же всё больше государств актуализируют законы с целью признания сниженного вредя от альтернативных продуктов.